Las estrategias de marketing y su importancia en las empresas en tiempos de COVID

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Publicado: ene 21, 2021
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v5.n1.2021.234
Palabras clave:
Strategies, marketing, market, companies, covid. Estrategias, marketing, mercado, empresas, covid.

Contenido principal del artículo

Silvia Alexandra Jaramillo Luzuriaga
Universidad Internacional del Ecuador, Ecuador
Celso Darío Hurtado Cuenca
Universidad Internacional del Ecuador, Ecuador

Resumen

Los cambios de comportamiento de los clientes en la adquisición de productos/servicios han influenciado de gran manera en las empresas, más aún en la actualidad ante la emergencia sanitaria del país donde muchos de los negocios se han visto obligados a detener sus actividades, afectando considerablemente sus ingresos y la economía en general. Por tal motivo, el objetivo fue conocer la importancia de las estrategias de marketing en las empresas en esta crisis a causa del coronavirus, ya que el marketing es uno de los factores más representativos en el triunfo de una organización. En referencia al alcance del artículo se propuso aplicar tácticas de conceptos de marketing, pues ello resulta indispensable para evitar la desaparición de los negocios que no sepan cómo mantener las empresas en esta situación. En cuanto a la metodología que se utilizó para su desarrollo, se caracterizó por ser una investigación de tipo cualitativa y descriptiva, además para la recolección y análisis de la información se utilizó distintos métodos y técnicas, en la cual se aplicó 18 encuestas a los funcionarios de la Cámara de Comercio de Loja.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Jaramillo Luzuriaga, S. A. ., & Hurtado Cuenca, C. D. . (2021). Las estrategias de marketing y su importancia en las empresas en tiempos de COVID. Espí­ritu Emprendedor TES, 5(1), 45–68. https://doi.org/10.33970/eetes.v5.n1.2021.234
Número
Vol. 5 Núm. 1 (2021): REVISTA ESPÍRITU EMPRENDEDOR TES
Sección
Artículos

Derechos de autor:

La Revista Científica Espíritu Emprendedor TES conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, y favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Creative Common Atribución -No Comercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0), se puede copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato, remezclar, transformar y construir a partir del material siempre que:

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Biografía del autor/a

Silvia Alexandra Jaramillo Luzuriaga, Universidad Internacional del Ecuador, Ecuador

Profesora de la Universidad Internacional del Ecuador; Quito-Ecuador, con amplia experiencia profesional e investigativa.

Celso Darío Hurtado Cuenca, Universidad Internacional del Ecuador, Ecuador

Docente e investigador de la Universidad Internacional del Ecuador UIDE

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